Salut apprenti du marketing numérique!
Tu cherches à optimiser tes campagnes publicitaires et à mieux comprendre le comportement de tes utilisateurs?
Alors plonge dans ce tuto avancé sur Google Tag Manager où nous allons explorer en détail comment configurer la balise Google, le remarketing Google Ads, et la balise Conversion Linker Google Ads.
Ce guide est conçu pour t’apporter une réelle expertise en matière de gestion des balises et de traçage des utilisateurs.
Alors, prêt pour l’aventure? Let’s go! 🚀
Pourquoi utiliser Google Tag Manager?
Gestion simplifiée des balises
Google Tag Manager (GTM) te permet de gérer toutes tes balises ou tags sans avoir à aller fouiller dans le code source de ton site web. Que ce soient des balises pour Google Analytics, des pixels de retargeting ou des code snippets pour le suivi des conversions, GTM simplifie la gestion et la configuration des balises.
Traçage avancé des utilisateurs
En utilisant GTM, tu pourras améliorer le traçage des utilisateurs et obtenir des données plus précises. Les événements, règles de déclenchement, et variables te permettront de suivre de manière granulaire les actions de tes visiteurs.
Publicité ciblée et optimisation des campagnes
Utiliser GTM pour le remarketing Google Ads te donne l’opportunité de cibler spécifiquement les visiteurs intéressés par tes produits/services. La configuration des balises de remarketing optimise la performance de tes campagnes publicitaires en offrant des annonces personnalisées basées sur les interactions passées des utilisateurs avec ton site.
Configurer la Balise Google dans GTM
La balise Google, c’est un petit bout de code que tu mets sur ton site pour suivre ce que font tes visiteurs. Elle envoie ces infos à Google Analytics ou Google Ads pour que tu puisses voir comment ça se passe et améliorer tes pubs et ton site. Simple et super utile !
Étape 1: Créer un compte Google Tag Manager
Si tu ne l’as pas encore fait, commence par créer un compte Google Tag Manager et un conteneur pour ton site web.
Étape 2: Ajouter une nouvelle balise
1. Va dans ton conteneur GTM et clique sur « Ajouter une nouvelle balise« .
2. Sélectionne « Balise Google « .
3. Configure la balise en ajoutant ton ID de suivi Google Analytics (pssst, c’est dans les flux de données sur GA4).
4. Définis les déclencheurs pour cette balise (par exemple, déclencher sur toutes les pages).
Étape 3: Publier
Après avoir configuré ta balise, il faut vérifier que tout fonctionne !
Ensuite, clique sur « Publier » pour que la balise soit active sur ton site.
Mettre en place le Remarketing avec Google Ads
Configurer le balisage de remarketing dans Google Ads, c’est super utile pour suivre les visiteurs de ton site, créer des segments d’audience selon ce qu’ils font, et leur montrer des pubs bien ciblées pour les faire revenir et acheter. Bref, c’est top pour booster tes campagnes !
Étape 1: Configurer le balisage de remarketing dans Google Ads
1. Connecte-toi à ton compte Google Ads et va dans la section Audiences.
2. Sélectionne « Sources de données » > « Configurer: Google Tag Manager« .
3. Copie le code de balise de remarketing fourni par Google Ads.
Tu peux aussi retrouver directement la balise « Remarketing » directement dans les choix de balises proposés par Google Tag Manager.
Étape 2: Ajouter la balise de remarketing dans GTM
1. Dans ton conteneur GTM, clique sur « Ajouter une nouvelle balise« .
2. Choisis « Balise HTML personnalisée » et colle le code de balise de remarketing.
3. Définis les déclencheurs pour cette balise en fonction des actions des visiteurs que tu souhaites cibler.
Étape 3: Publier
Comme d’habitude, on teste, par exemple avec l’extension Tag assistant companion (le top du top !).
Enfin, clique sur « Publier » pour activer la balise de remarketing.
Configurer la Balise Conversion Linker Google Ads
La balise « Conversion Linker » de Google Ads, c’est un petit code que tu ajoutes sur ton site pour relier tes conversions (comme les achats ou inscriptions) directement à tes annonces Google. En gros, ça te permet de voir quelles pubs fonctionnent le mieux et d’optimiser tes campagnes pour en tirer le max. C’est pratique et indispensable pour suivre les résultats de tes annonces !
Étape 1: Générer le code de suivi des conversions dans Google Ads
1. Depuis Google Ads, va dans « Outils et paramètres » > « Gestion des conversions« .
2. Crée une nouvelle action de conversion et activer le suivi des conversions.
En plus du code de suivi des conversions, tu dois installer la balise Conversion Linker.
C’est important si tu utilises des pages de destination tierces ou si ton site web utilise plusieurs sous-domaines. La balise Conversion Linker aide à s’assurer que les informations de clics sont correctement transférées pour un suivi précis des conversions.
Même chose que pour la balise « Remarketing », la balise « Conversion Linker » est présente directement sur GTM.
Étape 2: Ajouter la balise Conversion Linker dans GTM
1. Dans GTM, clique sur « Ajouter une nouvelle balise« .
2. Sélectionne « Balise Conversion Linker » et colle le code de ta balise généré précédemment.
3. Définis les déclencheurs sur « Toutes les pages » (All Pages), sauf cas particulier.
Étape 3: Tester et publier
Teste ta configuration avec l’outil de prévisualisation de GTM afin de t’assurer que tout fonctionne comme prévu. Une fois les tests validés, publie la balise.
Pour conclure
En utilisant Google Tag Manager pour gérer vos balises, les possibilités sont infinies pour affiner et améliorer tes campagnes publicitaires. Que tu souhaites optimiser le remarketing Google Ads, configurer une balise Google pour une meilleure analyse des données, ou implémenter une balise Conversion Linker Google Ads pour le suivi des conversions, GTM est ton allié de choix.
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