Tu galères avec un petit budget pour lancer tes campagnes Google Ads ?
Pas de panique, voici un guide simple et efficace pour travailler la structure de compte Google Ads afin de te donner un max de résultats sans exploser ton porte-monnaie.
Avec cette méthode, on va se concentrer sur quelques mots-clés ultra-performants et utiliser une stratégie en CPC manuel (oui, du vrai contrôle !).
L’objectif ?
Que chaque clic te rapproche d’une conversion grâce à une approche BOFU pour Bottom Of Funnel (tu sais, les gens déjà prêts à sortir la CB).
Compte concentré, qu’est-ce que c’est ?
Un compte concentré, c’est un compte Google Ads conçu pour faire plus avec moins. Pas besoin de t’éparpiller : ici, tu mises sur moins de 10 mots-clés, voire même 5 si ton budget est vraiment serré. L’idée, c’est de te focaliser sur les mots-clés qui convertissent et de garder un œil sur chaque euro dépensé.
Pourquoi utiliser le CPC manuel ?
Avec le CPC manuel, tu contrôles tes enchères comme un pro. C’est toi qui décides combien chaque clic te coûte, et tu évites les mauvaises surprises des enchères automatiques qui explosent ton budget.
En gros, tu vises le bas du funnel (le fameux BOFU), là où les prospects sont chauds bouillants et prêts à passer à l’action.
Campagne générique / découverte
C’est quoi une campagne générique ?
C’est ta campagne de test. Tu utilises des mots-clés en correspondance large pour capter du trafic et repérer les termes qui marchent le mieux. Une fois que tu as identifié les pépites, hop, tu les mets dans des groupes d’annonces dédiés pour les optimiser encore plus.
Comment la configurer ?
- Un seul groupe d’annonces pour commencer. On teste tranquille avec quelques mots-clés larges.
- 70 % du budget : Oui, c’est la majeure partie, parce que c’est ici que tu trouves les mots-clés qui feront tout le taf.
- Optimisation en continu : Dès qu’un mot-clé commence à performer, tu l’isoles dans un groupe d’annonces spécifique pour le bichonner.
- ATTENTION : lors de cette phase d’optimisation pense bien à exclure les termes isolés de ton groupe d’annonce découverte !
C’est comme un jeu de piste : tu testes, tu analyses, et tu doubles la mise sur ce qui marche. Facile, non ?
Campagne Remarketing Display
Pourquoi faire du remarketing ?
Le remarketing, c’est ton arme secrète pour convertir les indécis. Tu cibles les gens qui ont déjà visité ton site, surtout ta page de vente, mais qui n’ont pas encore franchi le pas. C’est un peu comme leur dire : « Eh, reviens ! J’ai encore mieux à te proposer. »
Mise en place de la campagne
- 15 % du budget : Pas besoin de tout miser ici, mais assez pour rappeler aux visiteurs ce qu’ils ratent.
- Un message qui claque : Offre spéciale, livraison gratuite, réduction exclusive… Bref, donne-leur une bonne raison de revenir.
- Ciblage malin : Montre tes annonces uniquement aux personnes qui ont consulté des pages stratégiques.
Il faut bien penser dans les options de ciblage à sélectionner tes audiences personnalisées pour viser uniquement les visiteurs à 30 ou 90 jours ayant déjà visité ta page de vente sur ta campagne découverte.
Résultat ? Tu donnes une seconde chance à ces prospects pour passer à l’action.
Campagne de marque
Pourquoi protéger ta marque ?
Imagine que quelqu’un tape ton nom dans Google et tombe… sur ton concurrent. Frustrant, non ? C’est là qu’intervient la campagne de marque. Elle te permet d’apparaître tout en haut quand on cherche ton entreprise. Et bonus : les clics sur ces annonces sont souvent hyper bon marché.
Comment la configurer ?
- 10 à 15 % du budget : Une petite part suffit pour couvrir cette campagne.
- Un seul groupe d’annonces : Mets uniquement des mots-clés qui incluent le nom de ta marque.
- Maximise les retours : Recible les clients fidèles ou les prospects hésitants.
En bref, c’est une solution simple et rentable pour garder le contrôle sur ton image de marque.
Campagne concurrence (facultative)
À quoi ça sert ?
Si tes concurrents achètent ton nom de marque dans leurs campagnes, il est temps de passer à l’action. Crée une campagne dédiée pour contrer leur stratégie et, pourquoi pas, voler un peu de leur trafic en achetant leurs noms de marque.
Quelques conseils :
- Budget limité (5 à 10 %) : Ne t’emballe pas trop, parce que les CPC peuvent grimper vite.
- Joue la défense : Si personne ne cible encore ton nom, réfléchis bien avant de lancer cette campagne. Tu risquerais de déclarer une guerre.
Attention, ça peut vite devenir coûteux, donc à utiliser avec modération !
Pour conclure
Et voilà, tu as une structure de compte Google Ads pensée pour les petits budgets.
Récapitulons :
Si tu es en compte concentré, la structure parfaite est la suivante :
- Campagne générique : Teste et identifie les meilleures opportunités.
- Remarketing Display : Recible les visiteurs hésitants avec une offre alléchante.
- Campagne de marque : Protége ton nom et attire des clics à faible coût.
- Campagne concurrence : En option, pour les cas où tes rivaux deviennent trop agressifs.
Mais attention, une structure parfaite ne suffit pas. L’optimisation doit être ton mantra quotidien. Si tu veux un coup de main, Rocket Mates peut t’accompagner avec leur offre « machine à client en 60 jours ».
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Allez, c’est à toi de jouer ! Crée ton compte, teste cette méthode et regarde les conversions pleuvoir.