Tu cherches à améliorer tes performances sur Google Ads et à maximiser ton retour sur investissement ?

Tu es au bon endroit 😉

Optimiser une campagne, ce n’est pas juste appuyer sur “lancer” et croiser les doigts. Pour tirer le meilleur parti de chaque euro dépensé, il est essentiel d’utiliser les bonnes fonctionnalités.

Dans cet article, on va passer en revue trois outils puissants de Google Ads qui vont te permettre d’affiner ta stratégie : les objectifs personnalisés, les stratégies d’enchères automatiques, et les règles de valeur des conversions.

Prêt à booster tes campagnes ? C’est parti !

Technique N°1 – Objectifs personnalisés : cible ce qui compte vraiment

Les objectifs standard, c’est bien, mais ils ne répondent pas toujours à toutes les situations. Si tu as plusieurs actions de conversion (achat, inscription à une newsletter, soumission de formulaire), tu vas adorer les objectifs personnalisés.

Cette fonctionnalité te permet de regrouper plusieurs actions de conversion en un seul objectif, même si elles appartiennent à des catégories différentes. Un article sympa (en anglais) avec un guide pour le suivi des conversions.

Pourquoi l’utiliser ?

• Optimisation sur-mesure : Tu peux optimiser une campagne pour des actions qui sont critiques pour ton business, pas seulement pour les conversions standard.
• Gain de temps : Plus besoin de jongler entre plusieurs campagnes ou de tout surveiller manuellement. Tu définis ton objectif, et Google fait le reste.

Comment ça marche ?

• Accède à la section “Conversions” dans ton compte Google Ads.
• Ajoute un nouvel objectif personnalisé.
• Sélectionne les actions de conversion importantes pour toi (comme un achat ou un téléchargement).
• Applique cet objectif à ta campagne, et voilà !

Technique N°2 – Stratégies d’enchères automatiques : laisse Google faire le boulot

Les enchères manuelles, c’est bien quand tu as le temps et la patience de surveiller chaque clic, mais soyons honnêtes, c’est rare. C’est là que les stratégies d’enchères automatiques entrent en jeu. Plutôt que de définir manuellement les montants des enchères, laisse Google ajuster tes enchères en fonction des performances en temps réel. Pour un aperçu complet des options, tu peux te référer à l’aide officielle de Google Ads sur les stratégies d’enchères automatiques.

Pourquoi l’utiliser ?

• Optimisation en temps réel : Google ajuste les enchères selon les données de conversion et les comportements utilisateurs, afin de maximiser tes résultats.
• Gain d’efficacité : Concentre-toi sur ta stratégie globale pendant que Google gère les enchères.

Les meilleures options pour toi :

• Maximiser les conversions : Si tu veux obtenir un maximum de conversions avec ton budget.
• CPA cible (Coût par acquisition) : Pour garder un coût par acquisition sous contrôle.
• ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires) : Si tu veux un retour précis sur chaque euro dépensé.

Interlude publicitaire de Rocket Mates !

Notre stratégie d’acquisition évite au maximum d’utiliser au début les stratégies d’enchères intelligentes, nous partons du principe qu’un lancement de campagnes Google Ads doit se faire avec un maximum de contrôle. Nous partons généralement sur une stratégie au CPC manuel pour une campagne de découverte et ensuite nous optimisons et A/B testons avec des stratégies plus avancées, notamment le CPA cible pour la génération de leads, ou le ROAS cible pour le e-commerce.

Tu souhaites profiter d’un échange avec un expert ?

Consulte notre page pour booster ton acquisition avec Google Ads.

Technique N°3 – Règles de valeur des conversions : concentre-toi sur ce qui rapporte

Toutes les conversions ne se valent pas. Parfois, un achat à 100 € est plus important qu’une inscription à une newsletter. Grâce aux règles de valeur des conversions, tu peux attribuer une valeur différente à chaque action, en fonction de son impact réel sur ton business.

Tu peux consulter le blog de Neil Patel pour plus d’informations sur l’utilisation du ROAS.

Pourquoi l’utiliser ?

• Priorise ce qui compte : Concentre tes efforts publicitaires sur les actions qui génèrent le plus de valeur.
• Optimisation automatique des enchères : Google Ads prend en compte la valeur de chaque conversion pour ajuster automatiquement tes enchères.

Comment ça marche ?

• Dans la section “Conversions”, configure des règles de valeur spécifiques pour les différentes actions.
• Applique des ajustements en fonction des caractéristiques (par exemple, pour certains segments d’audience ou emplacements géographiques).
• Surveille les performances pour voir comment ces ajustements impactent tes campagnes.

Pour conclure

Optimiser tes campagnes Google Ads, ce n’est pas sorcier, mais ça demande un peu de méthode. En utilisant les objectifs personnalisés, les stratégies d’enchères automatiques, et les règles de valeur des conversions, tu peux mieux cibler tes efforts, économiser du temps et, surtout, obtenir de meilleurs résultats.

N’attends plus pour essayer ces fonctionnalités et voir comment elles peuvent transformer tes campagnes. Que ce soit pour optimiser les conversions ou maximiser la valeur de chaque euro dépensé, ces outils sont là pour t’aider à atteindre tes objectifs plus rapidement.

Échangeons sur ton projet ensemble, nous sommes là pour t’accompagner ! 🤝